Viele Leute dachten, dass die Football-Saison 2024 ein großer Test für ESPN Bet von Penn Entertainment (NASDAQ: PENN) sein würde, und jetzt, da die NFL-Saison in die fünfte Woche geht, sieht es so aus, als ob es dem Online-Sportwetten-Unternehmen gut geht .
Während ESPN Bet den Branchenriesen FanDuel und DraftKings noch keinen nennenswerten Teil der Marktanteile wegnimmt, zieht die Penn-Abteilung laut einer aktuellen Studie, die der Jefferies-Analyst David Katz an Kunden verschickte, neue Wettende von der breiteren Plattform von ESPN an. Die Tatsache, dass Penn Walt Disney über einen Zeitraum von zehn Jahren 1,5 Milliarden US-Dollar für die Nutzung der Marke ESPN zahlt, macht dies von entscheidender Bedeutung.
„ESPN Bet hat erhebliche Fortschritte bei der Etablierung als Top-Plattform für Online-Sportwetten im Hinblick auf das anfängliche Volumen gemacht, was kurzfristig die anhaltende Dynamik von PENN unterstützt“, bemerkte Katz.
Der Analyst fuhr fort, dass der Fortschritt von ESPN Bet zwar bedeutend sei, sich aber nur geringfügig auf die umfassendere These von Penn Entertainment auswirke. DraftKings (NASDAQ: DKNG) und die FanDuel-Muttergesellschaft Flutter Entertainment (NYSE: FLUT) sind weiterhin seine beiden Top-Empfehlungen im Sportwetten-Aktienmarkt.
Ein paar positive Aspekte von ESPN Bet
Es gibt einige positive Indikatoren für die Penn-Operation, auch wenn ESPN Bet Gegenstand der Kritik und Prüfung durch Investoren war und kein Rivale die Fähigkeit bewiesen hat, das Duopol DraftKings/FanDuel zu brechen.
Etwa ein Drittel der 302 von Jefferies befragten selbsternannten „begeisterten Sportwettenden“ gaben an, dass sie ESPN Bet nutzen. Zweiundneunzig Prozent gaben an, die App zum Platzieren ihrer ersten Wette zu nutzen. Der Prozentsatz der Befragten, die angaben, dass sie bei ESPN Bet zwischen 51 und 100 US-Dollar wetten, stieg von 23 % im November 2023 auf 41 %.
„ESPN Bet hat nicht nur den gesamten Sportwettenmarkt wachsen lassen, sondern auch die Wettbeträge der Nutzer sind gestiegen, wobei die Mehrheit der Befragten zwischen 51 und 200 US-Dollar wettete“, schrieb Katz. „Dieser Trend zeigt sich auch im breiteren Sportwettenmarkt, wo die Ausgaben pro Kunde allgemein steigen, was sich letztendlich positiv auf die Finanzen der Sportwettenanbieter auswirken wird.“
Darüber hinaus erhielt ESPN Bet gute Noten für Ästhetik und Anreize.
ESPN Bet muss noch verbessert werden
Obwohl ESPN Bet Fortschritte macht, muss noch mehr getan werden. Laut der Jefferies-Umfrage war es wahrscheinlich, dass viele App-Nutzer zu Wettbewerbern wechseln würden, nachdem sie ihr gesamtes Werbebudget aufgebraucht hatten. Das Penn-Angebot wurde von Wettenden auch dafür kritisiert, dass es nicht die gleiche Spieltiefe wie DraftKings und FanDuel aufwies.
Die Werbung für Wetten mit hohen Quoten oder Wetten, die in der App nicht einmal zugänglich sind, durch ESPN-On-Air-Persönlichkeiten war ein weiteres Problem, das Benutzer geäußert haben. Die Wettenden teilten Jefferies mit, dass diese Probleme dem Ruf von ESPN Bet schadeten. Wie Katz sagte, steht Penn vor einer schwierigen Aufgabe, wenn es darum geht, Kunden von DraftKings und FanDuel abzuwerben.
„Der ESPN-Deal mit PENN hat nachweislich den gesamten Sportwettenmarkt durch die Konvertierung von Nichtwettenden erweitert, was für das digitale Segment ein bescheidener Vorteil ist.“ Allerdings deuten unsere Daten auch darauf hin, dass die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass Wettende von anderen Plattformen zu ESPN Bet wechseln“, schloss der Analyst. „Darüber hinaus sehen wir weiterhin, dass die beiden Top-Spieler nur minimal von ESPN Bet betroffen sein werden und stattdessen von einem wachsenden Markt profitieren könnten, da die Apps für DKNG und FanDuel überlegene Erlebnisse bieten.“
