Mange trodde at fotballsesongen 2024 ville være en stor test for Penn Entertainments (NASDAQ: PENN) ESPN Bet, og nå som NFL-sesongen er inne i sin femte uke, ser det ut til at online sportsbettingselskapet gjør det bra .
Selv om ESPN Bet ennå ikke stjeler en betydelig del av markedsandelen fra bransjegigantene FanDuel og DraftKings, tiltrekker Penn-divisjonen seg nye spillere fra ESPNs bredere plattform, ifølge en nylig undersøkelse sendt til kunder av Jefferies-analytiker David Katz. Det faktum at Penn betaler Walt Disney 1,5 milliarder dollar over ti år for bruken av ESPN-merket, gjør det avgjørende.
"ESPN Bet har gjort betydelige fremskritt mot å etablere seg som en topp online sportsspillplattform når det gjelder innledende volum, noe som støtter fortsatt momentum i PENN på kort sikt," bemerket Katz.
Analytikeren fortsatte med å si at selv om fremgangen til ESPN Bet er betydelig, påvirker den bare i liten grad den større Penn Entertainment-avhandlingen. DraftKings (NASDAQ: DKNG) og FanDuel-morselskapet Flutter Entertainment (NYSE: FLUT) fortsetter å være hans to beste anbefalinger i aksjemarkedet for sportsbetting.
Noen positive aspekter ved ESPN Bet
Det er noen positive indikatorer for Penn-operasjonen, selv om ESPN Bet har vært målet for investorkritikk og gransking og ingen rival har demonstrert evnen til å bryte DraftKings/FanDuel-duopolet.
Omtrent en tredjedel av de 302 selvskrevne "ivrige sportsbetterne" som ble spurt av Jefferies, sa at de bruker ESPN Bet. 92 prosent rapporterte at de brukte appen for å plassere sin første innsats. Prosentandelen av respondentene som oppga at de satset mellom $51 og $100 på ESPN Bet økte fra 23% i november 2023 til 41%.
"ESPN Bet har ikke bare vokst det totale markedet for sportsbetting, men beløpet som er satset av brukere har skjevt høyere med et flertall av respondentene som satser mellom $51 og $200," skrev Katz. "Denne trenden er også tydelig i det bredere sportsbettingmarkedet, hvor forbruket per kunde generelt øker, noe som til syvende og sist vil være gunstig for økonomien til sportsbettingoperatørene."
I tillegg fikk ESPN Bet høye karakterer for estetisk appell og insentiver.
ESPN-veddemålet må fortsatt forbedres
Selv om ESPN Bet gjør fremskritt, må mer gjøres. I følge Jefferies-undersøkelsen var det sannsynlig at et stort antall appbrukere ville bytte til konkurrenter etter å ha brukt opp alle salgsfremmende penger. Penn-tilbudet ble også kritisert av spillere for ikke å ha samme parlay-dybde som DraftKings og FanDuel.
Markedsføringen av langoddsspill eller innsatser som ikke engang er tilgjengelige på appen av ESPN on-air-personligheter, var et annet problem som brukerne uttalte. Spillerne informerte Jefferies om at disse problemene skadet ESPN Bets rykte. Som Katz sa, står Penn overfor en vanskelig oppgave i å prøve å lokke kunder bort fra DraftKings og FanDuel.
“ESPN-avtalen med PENN har vist seg å utvide det generelle sportsbetting-markedet ved å konvertere ikke-spillere, noe som er et beskjedent positivt for det digitale segmentet. Dataene våre tyder imidlertid også på at det er lav sannsynlighet for at spillere vil bytte til ESPN Bet fra andre plattformer, konkluderte analytikeren. "Vi fortsetter videre å se at de to beste spillerne vil bli minimalt påvirket av ESPN Bet og i stedet kan tjene på et voksende marked ettersom appene for både DKNG og FanDuel tilbyr overlegne opplevelser."
