Neste måned, under Formel 1 Las Vegas Grand Prix, vil Walt Disney Company gjøre sin første betydelige merkevareopptreden i Las Vegas.  «Fuel the Magic», en flerdagers underholdningskampanje som kombinerer Disney-karakterer, liveopptredener og eksklusive varer, introduseres av The Mouse House i samarbeid med Formel 1.

Disneys Mikke Mus, Minnie Mus, Donald Duck, Daisy Duck, Langbein og Pluto vil alle dukke opp gjennom løpets uke som en del av partnerskapet.  Nasjonalsangen vil bli fremført av Disneyland Band på løpsdagen 22. november, og deretter vil «Maestro Mickey» spille hovedrollen i et Disney Live Entertainment-show som vil finne sted foran Bellagio-fontenene.

Før kvalifiseringsøkten vil en pit-lane-tur med karakterene være tilgjengelig for en utvalgt gruppe av hovedtribunebilletter.

"Nå kan fans se frem til å se Mickey & Friends i høyhastighetsverdenen til Formel 1 gjennom opplevelser, innhold og varer over hele verden," sa Disney i en pressemelding onsdag, som falt sammen med denne videoen fra Disneys skimerke som ble lagt ut av Disney-bilen på Instagram Mikkes hode og museører.

Virgin Hotels Las Vegas tilbyr to racing-visningspakker i East Harmon Zone som en del av "Fuel the Magic"-partnerskapet.  En tredagersbillett med angitte seter, pit-lane-tilgang og utsikt over Heineken Silver Stage er inkludert i både Main Tribune og Skybox-pakkene, som starter på $2250.

Vesentlig kursendring

Disney har bare drevet med Sin City med sine årlige "Disney on Ice"-stopp på Thomas & Mack Center og en oppslukende Disney-animasjonsinstallasjon som kjørte på The Shops at Crystals fra 2023 til siste mars, til tross for de vedvarende ryktene om at selskapet vil åpne et feriested på The Strip.

«Jeg ser ikke at Walt Disney Company … blir involvert i gambling, faktisk ved å legge til rette for gambling på noen måte,» sa Disney-sjef Bob Iger til CNBC i februar 2019.

Tradisjonelt sett Disney:

• Forbudte kasinoer fra sine populære cruiseskip, og trosset industrinormer
• Nektet å fornye lisensavtalene for «Star Wars»-spilleautomater etter oppkjøpet av Lucasfilm i 2012, og gjorde det samme med spilleautomater med Marvel-tema etter å ha kjøpt opp det selskapet i 2009
• lobbet mot utvidelsen av gambling i nærheten av Walt Disney World
• Hjulpet til å blokkere 21st Century Fox sin 2019-plan om å bygge en fornøyelsespark på Resorts World Genting casino resort i Malaysia

Bedrifter som ønsker å trives i en verden som er i endring må imidlertid lære å trosse konvensjoner.  Denne endringen startet for Disney i 2023 da ESPN-divisjonen introduserte ESPN BET, sitt første forsøk på sportsbetting.

Tilsynelatende er det ikke lenger noen sjanse for at Disney hopper over Las Vegas.